Responsable marketing - les métiers de l'industrie cimentière

« Dans l’industrie cimentière, on passe d'un marketing centré sur le produit, le prix, à un marketing de solutions à empreinte carbone réduite. Donc plus technique et plus centré sur la création de valeur durable. ! »

Le responsable marketing valorise l’offre de son entreprise, à des fins de notoriété, de croissance et de rentabilité. Alors que les cimentiers doivent répondre à des enjeux toujours plus forts de concurrence ou de décarbonation, sa mission est notamment de promouvoir la singularité des produits – souvent perçus comme standards – et la réduction de leur impact environnemental. Il s’agit de créer de la confiance et de l’engagement.

Ses missions

Mener une veille stratégique : étudier les tendances (construction durable, décarbonation, réglementation), suivre la concurrence, analyser l’évolution de la demande par segments de marché, étudier les données CRM de l’entreprise et les opportunités commerciales
Selon les entreprises, participer au développement de nouveaux produits et services
Concevoir la stratégie marketing : définir le positionnement de l’offre, la cible et les objectifs, élaborer le marketing mix et le plan opérationnel incluant budget et indicateurs de performance
Piloter le déploiement du plan marketing : former les équipes commerciales et les doter d’outils adaptés (argumentaires, présentations…), définir la stratégie de promotion et de communication omnicanale, garantir la cohérence des messages, orchestrer les opérations commerciales
Assurer le reporting du plan d’action (indicateurs de performance, ROI…) et mettre en place des actions correctives
Encadrer son équipe, acculturer les services partenaires aux enjeux marketing